Google Shopping bildkrav: Merchant Center-guide

Google Merchant Center bildspecifikationer

| Specifikation | Krav | |--------------|------| | Minsta upplösning (icke-kläder) | 100 x 100 px | | Minsta upplösning (kläder) | 250 x 250 px | | Rekommenderad upplösning | 800 x 800 px eller högre | | Maximal upplösning | 64 megapixlar | | Max filstorlek | 16 MB | | Godkända format | JPEG, PNG, BMP, TIFF, GIF (icke-animerad) | | Bakgrund | Vit eller ljus rekommenderas (ej obligatoriskt) | | Vattenmärken | Förbjudet | | Kampanjtext på bild | Förbjudet | | Ramar och kanter | Förbjudet | | Logotyper och ikoner | Förbjudet (som enda bild) | | Platshållare/generiska bilder | Förbjudet | | Bildformat | Ingen strikt begränsning; 1:1 rekommenderas |

Google Merchant Centers bildkrav gäller för alla produkter som visas i Google Shopping -- både gratislistningar och betalda Shopping-annonser. Avvikelser leder till produktavvisning, vilket innebär att produkten försvinner från alla Google-ytor.

Varför Google Shopping-bilder spelar roll

Google Shopping-annonser visas i ett visuellt rutnät där produktbilder är det primära elementet. Till skillnad från textannonser, där rubriken är det viktigaste, är det bilden som avgör om en köpare klickar på din Shopping-annons.

Bilder påverkar tre områden:

Klickfrekvens (CTR)

Shopping-annonser med högkvalitativa bilder mot ren bakgrund får konsekvent högre CTR än annonser med dåliga bilder. Googles egna riktlinjer bekräftar att bildkvalitet påverkar annonsprestanda.

Kvalitetsbetyg för Shopping

Google tilldelar Shopping-annonser ett kvalitetsbetyg som påverkar din annonsposition och kostnad per klick. Bildkvalitet är en komponent i det betyget. Bättre bilder innebär lägre CPC och högre annonsposition.

Gratislistningar

Sedan 2020 visar Google gratis produktlistningar i fliken "Shopping", i Google Sök (under "Produkter") och i Google Images. Samma bilder från ditt Merchant Center-feed används för både gratislistningar och betalda annonser. Optimerade bilder förbättrar synligheten i både betalda och organiska ytor.

Detaljerade bildkrav

Upplösning och storlek

Googles officiella minimikrav är 100 x 100 px för de flesta produkter och 250 x 250 px för kläder. Men dessa minimigränser är missvisande. I praktiken avvisar Google sällan bilder på exakt 100 px, men de ser fruktansvärt ut i Shopping-annonser och genererar nästan inga klick.

Rekommendationen är tydlig: ladda upp bilder på minst 800 x 800 px. För bästa resultat, använd 1 500--2 000 px på den längsta sidan -- AI-fotograferingsverktyg genererar automatiskt i dessa upplösningar. Det ger:

• Skarp visning på högupplösta mobilskärmar
• Bra zoomupplevelse på produktsidor som Google länkar till
• Framtidssäkring när Google ökar minimikraven (vilket de gör regelbundet)

Bildformat

Google anger inte ett strikt bildformat, men 1:1 (kvadratiskt) är standarden för Shopping-annonser. Kvadratiska bilder visas konsekvent i rutnätsformatet och fungerar bäst på både desktop och mobil.

För produkter med extrema proportioner (mycket långa eller breda) är det bättre att använda produktens naturliga proportioner än att tvinga in den i en kvadrat med för mycket tomrum. Men för standardprodukter är 1:1 det säkraste valet.

Filformat och storlek

| Format | Godkänt | Rekommendation | |--------|---------|---------------| | JPEG | Ja | Standardvalet -- bra komprimering och kvalitet | | PNG | Ja | Använd vid transparens eller skarp text/grafik | | BMP | Ja | Stora filer -- används sällan | | TIFF | Ja | Stora filer -- används sällan | | GIF | Ja | Enbart icke-animerad | | WebP | Ja | Stöds i Merchant Center 2026 | | SVG | Nej | Avvisas |

Max filstorlek är 16 MB, men håll bilder under 5 MB för snabb laddning i feedet. JPEG med kvalitet 85--90 och 1 500 px dimensioner landar vanligtvis på 300 KB till 2 MB.

Bakgrundsregler

Google kräver inte explicit vit bakgrund, men deras riktlinjer rekommenderar det starkt:

• För betalda Shopping-annonser: Vit eller ljus bakgrund ger högst CTR och bäst annonsprestanda. Googles egna exempel visar genomgående produkter mot vit bakgrund.
• För gratislistningar: Mer flexibelt. Livsstilsbilder accepteras men produkten måste vara tydligt synlig och det primära motivet.
• För kläder: Google accepterar bilder på modell, flat lay eller mot vit bakgrund. På-modell-bilder presterar ofta bäst för kläder i Shopping-annonser.

Vad som är förbjudet

Google Merchant Center avvisar bilder som innehåller:

• Vattenmärken. Alla typer -- text, logotyper, transparenta överlägg. Google flaggar dessa automatiskt.
• Kampanjtext. "REA", "20 % rabatt", "Fri frakt" eller liknande text i bilden. Kampanjinformation hanteras i feedets prisdata, inte i bilden.
• Ramar och kanter. Dekorativa ramar, färgade kanter eller inramningseffekter.
• Platshållare. Generiska bilder ("ingen bild tillgänglig"), kategoribilder eller logotyper som enda bild.
• Irrelevanta bilder. Bilder som inte visar den faktiska produkten som säljs.
• Oacceptabel kvalitet. Extremt suddig, överexponerad, underexponerad eller pixlig.

Produktdata-feedet och bilder

Bilder i Google Shopping laddas inte upp manuellt -- de tillhandahålls via ditt produktdata-feed i Merchant Center. Varje produkt måste ha en giltig bild-URL i feedets image_link-attribut.

Attributen för bilder i feedet

| Attribut | Beskrivning | Obligatoriskt | |----------|-------------|--------------| | image_link | URL till huvudbilden | Ja | | additional_image_link | URL:er till ytterligare bilder (upp till 10) | Nej |

Krav på bild-URL:er

• URL:en måste vara publikt tillgänglig (inte bakom inloggning)
• URL:en måste börja med http:// eller https:// (HTTPS rekommenderas)
• URL:en måste peka direkt på bilden (inte på en sida som innehåller bilden)
• Bildformatet måste matcha filformatet (en JPEG-fil som heter .png avvisas)
• Servern måste svara med korrekt Content-Type-header

Vanliga feed-problem med bilder

• Trasiga URL:er. Om bild-URL:en returnerar 404 avvisas produkten omedelbart.
• Omdirigeringar. För många omdirigeringar (3+) kan orsaka avvisning eller fördröjd indexering.
• Långsam server. Om bilden tar över 10 sekunder att ladda kan Google tidsavbryta och avvisa produkten.
• Bild matchar inte produkten. Google använder datorseende för att verifiera att bilden visar den produkt som beskrivs i feedets titel och attribut. Uppenbar missmatch leder till avvisning.

Gratislistningar vs betalda Shopping-annonser

Sedan 2020 erbjuder Google gratis produktlistningar via Merchant Center. Bildkraven är desamma för gratislistningar och betalda annonser -- samma bild-URL från feedet används för båda.

Skillnader i praxis

| Aspekt | Gratislistningar | Betalda Shopping-annonser | |--------|-----------------|--------------------------| | Bildkrav | Samma specifikationer | Samma specifikationer | | Bildkvalitetens påverkan | Påverkar rankning | Påverkar Quality Score och CPC | | Bakgrund | Flexibelt | Vit starkt rekommenderat | | Synlighet | Fliken Shopping, Sök, Images | Toppen av Sök, Shopping-fliken | | Ytterligare bilder | Hjälper rankning | Hjälper konvertering |

För säljare som kör både gratislistningar och betalda annonser finns det ingen anledning att ha separata bilder. Optimera för betalda annonser (vit bakgrund, hög upplösning, ren komposition) och samma bilder fungerar för båda ytor.

Ytterligare bilder (additional_image_link)

Du kan ange upp till 10 ytterligare bilder per produkt. Dessa visas i Googles utökade produktvy och kan inkludera livsstilsbilder, vinkelvariationer och detaljnärbilder. Ytterligare bilder har samma tekniska krav som huvudbilden men mer flexibla innehållsregler -- livsstilsbilder och kontextbilder är tillåtna.

Google Lens och bildoptimering

Google Lens använder datorseende för att identifiera produkter i bilder. När en användare pekar Google Lens på en produkt matchar Google bilden mot produkter i Shopping-index.

Bilder som är optimerade för Google Lens har:

• Tydlig produktsilhuett. Produkten bör vara det enda motivet mot en ren bakgrund. Röriga bakgrunder förvirrar datorseendet.
• Korrekta färger. Google Lens matchar färger -- om din bild visar fel färg missar du matchningar.
• Hög upplösning. Fler pixlar innebär mer data för datorseendet att analysera, vilket ger bättre matchning.
• Standardvinklar. Visa produkten från den vanligaste vinkeln (framsida för förpackningar, trekvarts för elektronik). Det är den vinkel köpare troligast fotograferar med Lens.

För en djupgående guide till visuell sökoptimering, läs vår Google Lens produktfoto-optimeringsguide.

Vanliga avvisningsorsaker i Merchant Center

Merchant Center avvisar produkter med bildproblem. Här är de vanligaste orsakerna och hur du åtgärdar dem.

1. Vattenmärke eller kampanjtext

Problem: Bilden innehåller text, logotyper, "REA"-markeringar eller andra överlägg.

Lösning: Ta bort alla överlägg. Produkten -- och enbart produkten -- ska synas i bilden. Om du behöver förmedla kampanjinformation, använd feedets prisattribut (sale_price).

2. För låg bildkvalitet

Problem: Bilden är suddig, pixlig, överexponerad, underexponerad eller visar artefakter från komprimering.

Lösning: Ladda upp en bild på minst 800 x 800 px i JPEG med kvalitet 85+. Om originalfotot är för lågupplöst, fotografera om eller använd AI-verktyg för att generera en högupplöst version.

3. Bild matchar inte produkten

Problem: Googles datorseende bedömer att bilden inte visar produkten som beskrivs i feedets titel.

Lösning: Se till att huvudbilden entydigt visar den specifika produkten. Undvik generiska kategoribilder. Om du säljer "Röd iPhone 15-skal" ska bilden visa just det röda skalet -- inte ett blått eller ett generiskt skal.

4. Generisk eller platshållarbild

Problem: Bilden är en logotyp, en "ingen bild"-platshållare eller en kategoribild som inte visar den specifika produkten.

Lösning: Varje produkt måste ha en unik bild som visar den faktiska produkten. Det finns inga genvägar.

5. Trasig bild-URL

Problem: Bild-URL:en i feedet returnerar 404, timeout eller omdirigerar för många gånger.

Lösning: Verifiera att varje bild-URL fungerar. Använd HTTPS, undvik onödig omdirigering och se till att bildservern svarar snabbt (under 5 sekunder). Övervaka feedet regelbundet -- URL:er som fungerar idag kan sluta fungera efter en webbplatsuppdatering.

6. Bild med ram eller kant

Problem: Bilden har en dekorativ ram, färgad kant eller infogad grafik runt produkten.

Lösning: Använd bilden utan ramar. Produkten mot ren bakgrund, utan några dekorativa element runt kanterna.

Hur AI-verktyg hjälper med Google Shopping-bilder

Google Shopping-bilder är en av de enklaste användningsfallen för AI-produktfotografering. Kravet är tydligt: produkten mot ren bakgrund i hög upplösning. AI hanterar det perfekt.

Vad AI gör för Google Shopping

• Ren bakgrund. AI:n renderar produkten mot vit eller ljus bakgrund -- exakt det Google rekommenderar.
• Konsekvent kvalitet. Varje bild i ditt feed får samma ljusstil, skuggor och komposition. Konsekvens över hundratals produkter är nästan omöjligt manuellt men trivialt för AI.
• Hög upplösning. Generera bilder i 1 500--2 000 px -- väl över Googles minimum och optimalt för Shopping-annonser.
• Ytterligare bilder. Generera livsstilsbilder, vinkelvariationer och detaljnärbilder för additional_image_link-attributet.
• Feed-kompatibilitet. AI-genererade bilder levereras som JPEG med korrekta dimensioner och filstorlek -- redo att lägga till i feedet.

Skala för stora kataloger

För säljare med hundratals eller tusentals produkter är det största värdeerbjudandet i konsekvens och hastighet. Manuell studiefotografering för 500 produkter tar veckor och kostar hundratusentals kronor. AI-verktyg som AIOE kan generera kompletta bilduppsättningar för samma katalog på en dag.

Läs vår guide till AI-produktfotografering för en detaljerad genomgång av AI-fotograferingsverktyg och arbetsflöden.

Checklista för Google Shopping-bilder

Innan du skickar in ditt produktdata-feed:

• Varje produkt har en unik bild i image_link
• Bild-URL:er är publikt tillgängliga via HTTPS
• Huvudbilden visar produkten mot vit eller ljus bakgrund
• Upplösning är minst 800 x 800 px (1 500 px+ rekommenderas)
• Filformat är JPEG eller PNG, under 5 MB
• Inga vattenmärken, kampanjtext, ramar eller logotyper i bilden
• Bilden visar den specifika produkten som beskrivs i feedets titel
• Färger i bilden matchar den faktiska produkten
• Ytterligare bilder (additional_image_link) är tillagda för bättre konvertering
• Bild-URL:er svarar snabbt (under 5 sekunder)
• Bildens Content-Type-header matchar filformatet

Vanliga frågor

Vilken är den minsta bildstorleken för Google Shopping?

Officiellt minimum är 100 x 100 px för icke-kläder och 250 x 250 px för kläder. I praktiken bör du ladda upp minst 800 x 800 px -- lägre upplösning ger dålig visuell kvalitet i Shopping-annonser och lägre klickfrekvens. För bästa resultat, använd 1 500--2 000 px.

Kräver Google Shopping vit bakgrund?

Inte obligatoriskt, men starkt rekommenderat för betalda Shopping-annonser. Googles egna riktlinjer och exempel visar genomgående vit bakgrund. För gratislistningar är kravet mer flexibelt -- livsstilsbilder accepteras så länge produkten är tydligt synlig. I praktiken presterar vit bakgrund bäst för CTR i både betalda och gratis ytor.

Varför avvisas mina produkter i Merchant Center?

De vanligaste orsakerna är: vattenmärken eller kampanjtext i bilden, för låg upplösning, trasig bild-URL, generisk platshållarbild, ramar/kanter, och bild som inte matchar produktbeskrivningen. Merchant Center visar avvisningsorsaken i produktdiagnostiken -- kontrollera den för specifik feedback.

Kan jag använda AI-genererade bilder för Google Shopping?

Ja. Google förbjuder inte AI-genererade produktbilder så länge de korrekt representerar produkten. Bilden måste visa den faktiska produkten som säljs, i rätt färg, storlek och utförande. AI är särskilt lämpad för Google Shopping eftersom kravet (produkt mot ren bakgrund) är exakt det AI-verktyg är bäst på.

Hur påverkar bilder min Shopping-annonsprestanda?

Bilder påverkar två nyckelmått: klickfrekvens (CTR) och Quality Score. Högkvalitativa bilder mot ren bakgrund ger högre CTR, vilket förbättrar Quality Score, vilket sänker din kostnad per klick (CPC) och förbättrar din annonsposition. Dåliga bilder har den motsatta effekten -- högre CPC för sämre position.

Vad är skillnaden mellan image_link och additional_image_link?

image_link är din huvudbild -- obligatorisk, en per produkt. Den visas i Shopping-annonser, gratislistningar och produktkort. additional_image_link är valfritt och stödjer upp till 10 ytterligare bilder per produkt. Dessa visas i Googles utökade produktvy och kan inkludera livsstilsbilder, vinkelvariationer och detaljnärbilder.

Fungerar samma bilder för både gratislistningar och betalda annonser?

Ja. Samma bild-URL från ditt Merchant Center-feed används för både gratislistningar och betalda Shopping-annonser. Optimera för betalda annonser (vit bakgrund, hög upplösning) och du får automatiskt optimerade bilder för gratislistningar också.